７月開幕のサッカー女子Ｗ杯オーストラリア・ニュージーランド大会を前に、一向に盛り上がらない女子日本代表「なでしこジャパン」。にわかに人気が高まった森保ジャパンとの抱き合わせ商法でＰＲを図る作戦だ。

なでしこのＷ杯イヤーは今月１６日に米国で開幕するシーブリーズ杯の初戦、ブラジル戦で幕を開けるが注目度は極めて低い。２０１１年Ｗ杯世界一のブームは続かず、２１年の自国開催の五輪でもメダルを逃した。２１年にプロ化に踏み切ったが、観客動員は目標に遠く及ばない。

「７月にＷ杯があるのに、放送するテレビ局もまだ決まっていない」と日本サッカー協会関係者は嘆き節が止まらなかった。もっとも男子代表も１年前は似たような状況だったが、Ｗ杯カタール大会の活躍で人気沸騰となった。

この波に乗らない手はない。森保ジャパンの再始動となる３月２８日のキリンチャレンジ杯コロンビア戦の放映権を、日本協会はテレビ各局と交渉するにあたり、なでしことのセット売りで営業をかけた。Ｗ杯１６強の躍進を追い風に、地上波放映権は従来より５０００万円値上げの「定価１試合２億円」と強気の設定。
お値段そのままで、女子Ｗ杯の壮行試合となる７月１４日の「ＭＳ＆ＡＤカップ２０２３」（仙台）も対戦相手が未定ながら、地上波で放送してくれる買い手を探した。

この難条件を呑んで放映権を勝ち取った日本テレビは、なでしこも異例の地上波ゴールデンタイムで放送することを決定。〝森保バブル〟のアシストを受け、なでしこたちは〝決定力〟が試される。　（久保武司）

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